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4つの情報のうち、学生がもっとも知りたいものは…

キャリアマートの「キャリブロ」の記事「2019卒就活生が伝授！学生が本当に知りたい企業のアレコレってご存知ですか？」によれば、2019年卒業予定の就活生へ行った「学生が知りたい企業の情報」のアンケートデータが公表されています。そのランキングは以下の通り。

第1位：　実務内容　(83.3%)
第2位：　他社と比較した際の強み、弱み　(56.9%)
第3位：　業界内のポジション　(36.6%)
第4位：　企業業績　(34.4%)

「これから就職する企業」ということからか、実際に自分たちが行うことになる「実務内容」に興味を持っている人がもっとも多い結果になっています。

また他の調査によれば、学生が知りたい情報のTOP5は「実務内容」「社風」「他社と比較した際の強み、弱み」「給与水準」「福利厚生制度」となっています（株式会社ディスコ　「2019卒就活生モニター調査」より）。そのなかでも、もっとも学生が重視するのは「他社と比較した際の強み、弱み」なのだとか。

キャリブロの記事では、その理由を次のように分析されています。

理由はシンプル。
選考中、学生が1番時間を使って考える「志望理由」。
その大きな材料になるからです。

「他社と比べてこの企業はどこが魅力なんだろう？」
「何で、他ではなく、この会社に入社したいんだろう？」

学生は選考中ずっと考えています。

ですが、企業毎にそれを見つけるのは意外と大変。
特定の業界に絞って就活を行っている学生なら尚更です。

ギャップを埋めるために、企業はどう情報を発信すればよいか？

企業側に求められるのは、自社の強みや弱みを単に伝えるのではなく「学生の志望動機と結びつけやすいような情報として、自社の強みと弱みを学生に伝える」ことでしょう。

会社の強みは「学生がその会社の社員になったときに、どう人生に活用できるのか」。また会社の弱みは「学生がその会社の社員になったとき、どのようなスキルアップにつながるのか」。そんな視点で、自社の強み・弱みを学生に伝える工夫を考えるといいでしょう。